Довольно долго и активно бушевавший в мире тренд K-Beauty приучил нас к корейским BB-кремам и желейным средствам для очищения кожи. Тренд J-Beauty убедил нас в преимуществах японских эссенций и ингредиентов сакэ. Вероятно, мы должны были взять наши паспорта и переехать в другую страну, чтобы не прослыть отставшими от моды. Но не стоит торопиться. Для неопределившихся теперь появилось новое направление – G-Beauty, или красота по-немецки. Заказать косметику для красоты в Москве на нашем сайте.
В последние несколько лет немецкие косметические бренды начали экспансию всех возможных мест, где люди покупают косметику: от Whole Foods до элитных салонов красоты. Но в отличие, скажем, от K-Beauty, зародившегося как совместное усилие правительства Кореи по продвижению корейских брендов за рубежом, G-Beauty не столько продвигает инновации, сколько культивирует понятие «чистой красоты». Причем «чистой» со всех точек зрения.
«Нашим клиентам нравится, что немецкая косметика соответствует европейским стандартам чистоты. Это автоматически означает, что в ней не содержатся токсины и вещества, опасные для здоровья», – говорит Джессика Ричардс, основатель влиятельного бруклинского бутика Shen Beauty. Немецкие бренды, как правило, имеют довольно минималистичную упаковку, что очень достойно смотрится в современных бьюти-пространствах, наполненных яркими азиатскими штучками. Кассандра Грей, основатель Violet Grey, роскошного салона красоты в Лондоне, еще более решительна: «Теперь клиенты ищут на полках средства с пометкой «Сделано в Германии». Понимаете, на косметических продуктах этот знак для многих означает то же, что органическая наклейка на помидорах», – объясняет Кассандра.